多领域发展修炼自我 国产保健食品的自强之路
http://www.dsblog.net 2020-10-12 10:52:44
2018年《电子商务法》发布,跨境电商的合法化使得消费者可以通过平台购买到世界各国的保健产品。尤其进口营养补充剂卖得异常火爆,遇到“618”“双11”等特殊日子,折扣优惠更是吸引了大批保健一族购买。进口品牌采用电视广告、明星代言、跨界、微博互动等多种推广方式,多领域、大规模地曝光品牌信息,最终目的只有一个,就是获取更多人气流量,增加消费者对品牌的认知,实现带货。本土保健食品和进口品牌长久以来的市场争夺战一直没有停息,面对通过跨境购而大量涌入的进口保健食品,国产品牌该如何打响自卫反击战?
电商平台助推跨境购发展
据微热点数据分析,进口保健食品多数是以跨境电商销售,目前天猫国际是关注度最高的销售平台。
《电子商务法》等众多政策的出台,推动了电商及跨境电商行业的发展。尤其是海外品牌,大多依赖电商渠道在我国销售,保健食品行业尤为突出,其电商占比从2011年的4.3%快速上升到2018年的31.6%,而这个数字还在不断上升,与此同时,药店销售则从43%下滑到18.5%,下降趋势尚在持续。
保健食品渠道占比变化(图片:前瞻产业研究院)
电商为健康养生消费提供了重要渠道。2019年1月1日起,我国设置了北京、天津等37个跨境电商综合试验区,意味着这些地方首次进口的商品不需要注册和备案。
2008-2019营养保健食品进口规模图(图片:中国医药保健品进出口商会)
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